Si estás en el mundo del SEO, te habrás topado más de una vez con los nombres RankBrain y BERT. Y si no, ahora es el momento de que los conozcas, porque estos algoritmos son los que están marcando el rumbo de las búsquedas en Google. Así que si te estás preguntando: “Hans, ¿cómo afecta esto a mi sitio web?”, vamos a darle una mirada rápida pero clara.
¿Qué es RankBrain y por qué es importante?
Imaginá que RankBrain es el cerebro detrás de las búsquedas. Fue introducido en 2015 y es el algoritmo de Google que usa inteligencia artificial para entender mejor lo que la gente está buscando. Pero aquí está lo interesante: RankBrain no se fija tanto en las palabras exactas que se usan, sino en el contexto de las búsquedas. Esto significa que no basta con meter un montón de palabras clave en tu contenido y esperar a que Google lo entienda.
Ahora, ¿cómo afecta esto a tu sitio? Si tu contenido no responde a las preguntas que la gente realmente está haciendo, Google simplemente va a ignorarlo. RankBrain se centra en la intención detrás de las búsquedas. Así que, en lugar de pensar en cuántas veces repetís una palabra clave, lo que tenés que hacer es crear contenido que realmente aporte valor y responda a lo que los usuarios están buscando.
BERT: El Algoritmo que Entiende el Lenguaje Natural
Aquí es donde entra BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers), un nombre técnico pero que tiene una misión muy clara: entender el lenguaje natural. Introducido en 2019, BERT es lo que hace posible que Google entienda las búsquedas complejas y las frases que antes lo confundían.
Un ejemplo claro: antes, si buscabas algo como “viajes a Nueva York sin visa”, Google podía mostrarte resultados sobre cómo obtener una visa. Pero con BERT, Google ahora entiende que tu pregunta va más allá y te ofrece información sobre los países que no requieren visa para viajar a Nueva York.
¿Qué significa esto para tu sitio? Fácil. Necesitás que tu contenido sea claro, natural y responda de manera precisa a las preguntas de tus usuarios. Ya no es cuestión de llenar tu página de palabras clave repetitivas, sino de construir frases bien estructuradas y fáciles de entender. Si lo hacés bien, BERT va a premiarte.
¿Y cómo optimizo mi sitio para RankBrain y BERT?
Aquí no se trata de encontrar un truco mágico, sino de optimizar tu contenido para que Google lo entienda mejor. Vamos a lo práctico:
1. Creá contenido relevante
¿De qué sirve atraer tráfico si las personas no encuentran lo que buscan? El contenido relevante es clave para RankBrain. Escribí artículos, guías o incluso respuestas rápidas que resuelvan las dudas de los usuarios. Preguntate: ¿realmente mi página responde lo que las personas buscan?
2. Enfocate en la intención de búsqueda
La intención es todo. ¿Tus usuarios están buscando información, quieren comprar algo o simplemente están comparando opciones? Dependiendo de esa intención, tu contenido debe estar diseñado para dar la mejor respuesta. RankBrain lo va a notar y te va a premiar con mejor posicionamiento.
3. Redactá en lenguaje natural
No escribas como si estuvieras hablando con un robot, porque ¡no lo estás! BERT se centra en entender el lenguaje humano. Redactá de manera clara, conversacional (como lo hago yo ahora), y asegurate de que tu contenido fluya de forma natural. Google se va a dar cuenta.
¿Cómo afecta esto al SEO en 2024?
El SEO está en constante evolución, y con RankBrain y BERT en el juego, Google ahora se preocupa más por la calidad y relevancia del contenido que nunca antes. Ya no se trata solo de quién tiene más backlinks o quién usa las mejores palabras clave, sino de quién responde mejor a las preguntas que la gente está haciendo.
Entonces, si querés que tu sitio web se posicione en 2024, tenés que empezar por optimizar para estos algoritmos. Y si no sabés cómo hacerlo o querés asegurarte de que tu contenido está en el camino correcto, contactame. ¡Juntos podemos asegurarnos de que tu sitio esté optimizado para el SEO del futuro!